December 4, 2025
لسنوات عديدة، اعتمدت مراكز التسوق على الملصقات الثابتة، والصناديق الضوئية، والتحديثات اليدوية البطيئة لتقديم العروض الترويجية. ولكن نظرًا لأن المتسوقين أصبحوا أكثر اعتمادًا على الأجهزة المحمولة وانتقائية بصريًا، فقد كافحت هذه التنسيقات لجذب الانتباه. والأسوأ من ذلك أن مشغلي مراكز التسوق لم يكن لديهم طريقة موثوقة لقياس الإعلانات الناجحة.
ما افتقروا إليه هو الرؤية الواضحة لتفاعل العملاء، وأداء الحملة، وكفاءة المحتوى. التحول نحو أالنظام البيئي للافتات الرقمية المبني على البياناتأصبح الأمر لا مفر منه، مما دفعهم إلى تبني شبكة جديدة مبنية عليهاأقراص عرض الإعلاناتقادر على تقديم كل من المحتوى والتحليلات.
العميل عبارة عن مركز تسوق متعدد المستويات في تكساس يستضيف أكثر من 180 بائع تجزئة. كان فريقهم القيادي بحاجة إلى حل حديث لرفع مستوى مشاركة العملاء وتعزيز ثقة المستأجر.
لم يكونوا يبحثون فقط عن الشاشات الرقمية، بل كانوا بحاجة إلىشبكة اللافتات الرقمية اللوحيةقادر على:
الهدف كان واضحا:إعلانات قابلة للقياس، وليس التخمين.
قبل الترقية الرقمية، واجه المركز التجاري ثلاث مشكلات رئيسية:
وبدون التحليلات، كانت قرارات التسويق مبنية على افتراضات وليس على الأدلة. الانتقال إلى أقرص إعلاني يعتمد على البياناتأصبح الحل ضروريًا لقابلية التوسع والذكاء.
تم نشر المركز التجاري أكثر من 65أقراص العرض التجاريةفي جميع أنحاء المداخل وعقد السلالم المتحركة والممرات والمناطق ذات الكثافة السكانية العالية. يتم توصيل كل جهاز بنظام إدارة المحتوى السحابي، مما يتيح تسليم المحتوى الفوري والجدولة التلقائية.
والأهم من ذلك،قرص الإعلانات الرقميةالقبض على النظام:
سمح هذا لفرق التسويق بالعملاختبارات أ/بومقارنة أداء المحتوى وتحسين الحملات استنادًا إلى بيانات حقيقية، وهو أمر لا يمكن للملصقات التقليدية توفيره أبدًا.
تغيرت العمليات اليومية بشكل كبير:
المناطق التفاعلية تتميزأقراص إشراك العملاءاسمح للزائرين بتصفح دفاتر البحث ومسح رموز QR وعرض العروض الترويجية الخاصة بالمتجر. أدت هذه المحطات إلى زيادة كبيرة في وقت المكوث والبصيرة السلوكية.
وفي غضون 90 يومًا من النشر، ظهرت تحسينات قابلة للقياس:
أدت استراتيجية المحتوى المبنية على التحليلات إلى تحسين نتائج الكفاءة والإيرادات بشكل كبير.
شارك مدير التسويق:
"للمرة الأولى، نتخذ قرارات بناءً على بيانات حقيقية - وليس على الحدس. لقد فهمنا أخيرًا المحتوى الذي يؤدي فعليًا إلى تحقيق النتائج."
وأضاف أحد كبار المستأجرين:
"إن الشفافية تغير قواعد اللعبة. يمكننا أن نرى بالضبط أي العناصر المرئية تجذب حركة المرور ويتم تعديلها على الفور."
توضح هذه الأفكار كيفقرص إعلاني يعتمد على البياناتأعاد النظام تشكيل كيفية قيام المركز التجاري بتحسين الحملات والتعاون مع المستأجرين.
يثبت هذا التحول أن مستقبل الإعلان في مراكز التسوق يكمنقابلة للقياس، تفاعلية,اللافتات الرقمية التي تعمل بالتحليلات. من خلال اعتماد قابلة للتطويرالكمبيوتر اللوحي التفاعلي للبيع بالتجزئةالشبكة، حقق مركز التسوق:
في مشهد البيع بالتجزئة اليوم،تكنولوجيا العرض المبنية على البياناتلقد تطورت من "ميزة إضافية لطيفة" إلى قدرة أساسية.
لدعم مجموعات البيع بالتجزئة والموزعين ومتكاملي الأنظمة خلال موسم الذروة:
اتصل بممثل المبيعات الخاص بك للتحقق من التوفر وتأمين مكافآت العطلات.
